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  • Eva Lemos

Restaurando a sua imagem!

Rebranding: entenda quando precisa actualizar a sua marca!



Até 1950, a criação das marcas era feita para durar a vida toda, no entanto, esse conceito sofreu mutações ao longo dos anos. Hoje, já se sabe que, em alguns casos, um novo "ar" pode ser necessário, o que chamamos de "rebranding" ou redesign de marca.


Ao dar um novo "ar" a sua marca, é importante considerar as mudanças nas referências estéticas e visuais que constantemente sofrem transformações, já que muitos estilos são modificados a cada nova geração. Além disso, uma marca precisa se renovar para se situar no tempo em que ela está. Desse modo, também é importante que a marca se atualize de acordo com às transformações da sociedade, sobretudo as características de seu público-alvo. Por exemplo, na década de 80, a introdução dos computadores pessoais mudou drasticamente a forma como hoje visualizamos os recursos gráficos.


"Um case clássico é a marca Levs, que surgiu na década de 1890 e, com o tempo, foi sofrendo atualizações."


Adilson Gonzales Júnior, Designer Sênior da 2 Design e Comunicação, aponta que apesar de existirem marcas atemporais, muitas vezes a atualização é necessária, já que o redesign de marca não é apenas uma opção estética, mas também uma questão de gestão estratégica. Ele também ressalta que, antes de desenvolver um redesign de marca, é preciso muita pesquisa para entender o que o público quer.


“Existem técnicas de design para a marca durar muito tempo e não seguir os modismos de época. No entanto, com o passar do tempo, as referências visuais das pessoas mudam e, com isso, até mesmo as empresas precisam se reposicionar no mercado, buscando uma nova forma para conversar com seu público e criar identificação com a marca. Não se trata apenas de um redesign de logo, mas também de identidade”, afirma.


Marcas


Marcas são usadas para que as pessoas possam fazer escolhas. Por exemplo, se a pessoa está no mercado e vê diferentes marcas de um mesmo produto, ela tem o poder de escolher qual levar, de acordo com o que conhece sobre cada uma delas. A marca representa tudo aquilo que a empresa é e sua imagem cria uma percepção em torno de sua essência e valores.


Adilson lembra que todo redesign deve ser uma necessidade do mercado. “As empresas precisam ficar de olho no mercado e em seus concorrentes para ver o que está acontecendo. Também é importante estabelecer um diálogo constante com seu público por meio de avaliações constantes, analisando assim se há realmente a necessidade de atualizar a marca e se essa será uma boa estratégia de acordo com o momento que a empresa estiver vivendo”, destaca.


Essência e Valores


No momento de desenvolver o redesign de uma marca, diversas características precisam ser analisadas de acordo com cada caso. Não se pode simplesmente mexer em tudo e cada situação é um caso específico. Porém, o mais importante é que a essência e os valores da marca sejam preservados. “Não pode ser feito apenas um ajuste visual, sem conhecer e considerar a opinião do público-alvo da marca. Muitas vezes a empresa tem uma percepção do que precisa mudar, no entanto, seu público tem outra. Para que a mudança não tenha um impacto negativo, é fundamental realizar pesquisas e análises”, alerta.


Sobre a 2 Design e Comunicação: agência de comunicação integrada, desde 2007 no mercado oferecendo solução em publicidade e propaganda, marketing, identidade visual, branding e comunicação digital, incluindo administração, geração de conteúdo e monitoramento de mídias digitais, funil de vendas e publicidade digital nos mais diversos canais.


Fonte e Créditos: PortoGente


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